当然,技术发展是一个不断进步和升级的过程,目前DLP、LCD、PDP三类技术都在不断进行改进,但总体来说,LCD技术在大屏幕拼接领域依然将占据相对优势地位。
1)DLP: 主要改进方向为光源寿命,光源由灯泡改进为LED, 寿命可以达到LCD/PDP同等水平,色彩表现也将提高一个层级,不过目前成本还比较高。其次是分辨率,在70”以上的超大尺寸显示屏中已可以的高实现SXGA清显示。
2)LCD:主要改进方向为拼接缝,DID第三代已减小为6.7mm, 而预计在第四代产品问世时将进一步缩小为3~4mm; 其次是大尺寸化,而随时液晶面板的第八代及以上的生产线投产,将有望使得50”以上的大屏幕显示屏成本大幅下降,而进入拼接市场。
3)PDP:主要改进方向为功耗降低以及实现高分辨率,其次是消除屏幕残影。
2、成本PK:LCD成本暂时落后,但差距在减小
DLP、LCD、PDP三大技术的主流尺寸规格不一,DLP以60英寸级别为主,而LCD/PDP均以40英寸级别为主。但从平均尺寸来看,单位成本DLP最便宜,DID LCD其次,MPDP最高。
从总体系统分析,100-150”系统中,DLP平均成本为20~25万元左右,而LCD和DLP的差距已经缩小到10万元以内,成本竞争力基本相当。在150”以上超大拼接系统中,LCD的成本要高出DLP大约25-30%,而MPDP更是要高出30%以上,这一领域DLP的成本竞争力优势比较明显。
虽然,成本水平目前LCD暂时落后,但是随着Samsung、Sharp、CMO等面板厂商的八代及以上生产线的投产,50”以上的超大屏幕显示屏成本将大幅降低,所以在150”以上拼接系统中,LCD将于2011年左右将成本差距逐步赶上,届时必将对DLP的主导地位产生更大的冲击。
大屏幕拼接成本对比 (单位:万元) |
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DLP |
LCD(DID) |
PDP(MPDP) |
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系统中单屏成本: |
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40-42” |
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4-5 |
5-6 |
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46-50” |
4-5 |
6-7 |
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60-70” |
5-6 |
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系统成本: |
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100-150” |
20-25 |
25-35 |
40-50 |
DLP和LCD成本差距不大,竞争力相当
LCD成本高出25%,DLP相对竞争力更强 |
100-200” |
45-55 |
60-70 |
65-80 |
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3、阵营PK: 主力平板厂商积极介入研发和推广
市场竞争力的主要驱动因素除了产品技术与成本外,厂商(或产业链)阵营整体力量的对比有时甚至才是市场竞争的真正推手。零售市场上LCD TV规模和增长速度都强于PDP TV正是基于两个产业链竞争格局的变化,而在大屏幕拼接市场领域,LCD将和PDP一起联合来代表平板显示产业链和DLP代表的背投影产业链展开竞争。
DLP产业发展已然进入成熟期了,目前在大屏幕拼接领域中成为了最完整和最有竞争力的产业链。但是,DLP产业链仍存在着几个关键的问题,首先是其核心部件较多,技术开发和产能较为分散,其次是其主要推动力量来自于系统厂商自身(如彩讯、威创、大华、巴可、三菱等),而上游关键部件厂商由于分散及总体规模不大而缺乏强有力的直接驱动大屏幕拼接市场的能力。而且由于DLP的产业链相对较长且结构复杂,造成了其整体系统效率不高的局面;
以LCD/PDP为代表的平板产业链却有着规模庞大且集中度高的特点,面板厂商作为整个产业的主要驱动力量,很好的扮演了大屏幕拼接技术和市场推广者的角色。虽然暂时只有Samsung作为主力推动DID LCD拼接技术的力量,但是包括LG、Sharp、CMO、AUO等在内全球主力面板厂商都已开始积极布局专业公共显示面板及拼接显示面板。LCD产业由于可以横跨零售、商用、大屏幕拼接等诸多领域,规模更大,系统效率也更高一些。
LCD显示技术以其精简的系统结构、技术更新快、面板厂商积极推广等特点为更多大屏幕拼接系统厂商的加入,提供了非常有吸引力的条件,可以预期的是,未来几年LCD及PDP大屏幕拼接的阵营将越来越强大。
大屏幕拼接阵营对比 |
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DLP |
LCD(DID) |
PDP(MPDP) |
Winner |
核心部件 |
DMD芯片、光机、面板等 |
面板 |
面板 |
LCD/PDP核心部件比较集中 |
核心部件产能 |
庞大但分散 |
庞大 |
一般 |
LCD面板产能宠大 |
核心技术更新速度 |
各部件更新速度不一 |
一年一代产品 |
两年一代产品 |
LCD技术更新较快 |
拼接系统推动力量 |
各主力拼接墙供应商,但较为分蘖,单一力量薄弱 |
三星为主、但LG、Sharp、AUO等厂商均拟积极介入
NEC、Vewell加强市场推广 |
以Orion总代为龙头
松下也展部分拼接业务 |
各自有主要推动力量,但面板厂商号召力更大 |
系统复杂程度 |
较复杂 |
较简单 |
较简单 |
LCD/PDP较为简单 |
系统供应商门槛 |
较高 |
一般 |
一般 |
LCD/PDP拼接进入门槛更低 |
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4、未来:LCD产业链力量将改变竞争格局,但多元化依然是主题
未来大屏幕拼接市场的竞争格局,将是一个长期的,逐步变化的过程,这其中产业链力量将成为主要驱动力,产业链力量的发展,影响着产品技术的改进和升级,也推动着成本的降低,更将决定着系统厂商阵营的对比。
而LCD作为全球显示产业中的王者,在竞争中的整体力量无疑将更强一些,不过从未来2~3年的短期来看,LCD在大屏幕拼接市场的竞争优势将主要体现在150”以下以及对拼接缝要求不太高的应用领域(如教育、政府事业单位、公共场馆、商业领域等),这一领域LCD有望在2~3年内超过50%的比重;而在150”以上及对画面整体效果要求更高的领域,则要等到50~70”级别面板成本大幅下降,以及拼接缝缩小到3mm以内,LCD才能真正获得挑战DLP地位的能力,而这一时间点,我们判断将出现在2012年。
当然,正如前文所述,以DLP为代表的背投影拼接甚至MPDP也都在不断改进和发展中,大屏幕拼接市场竞争格局虽然将随LCD的兴起而改变,但多元化依然是未来不变的主题。(注:本文中大屏幕拼接市场定义不含LED技术) |